澳洲電訊進軍中國市場

  澳大利亞電訊公司(Telstra)近日收購了中國皓辰傳媒及泡泡網(wǎng)各55%的股份，同時宣布對兩家公司進行全面整合。這已經(jīng)是澳洲電訊在中國收購的第二批互聯(lián)網(wǎng)公司，此前澳洲電訊曾在2006年斥資2.54億美元收購搜房網(wǎng)(soufun.com)51%股份。
　　如果說兩年前澳洲電訊的舉動還沒有引起業(yè)界足夠關(guān)注的話，那么此次這一“澳洲巨鱷”再次向中國互聯(lián)網(wǎng)細分市場出手，其在中國的戰(zhàn)略已經(jīng)不言而喻。事實上，澳洲電訊旗下全資子公司Sensis中國區(qū)總經(jīng)理童家威已經(jīng)公開表示，“澳洲電訊計劃在未來2—3年內(nèi)推動新收購業(yè)務上市，并會繼續(xù)在中國互聯(lián)網(wǎng)市場尋找收購目標?！?由此可見，澳洲電訊在中國收購的步伐不會止步于此，而業(yè)界紛紛推測，下一個收購的目標極有可能在財經(jīng)領域。
　　澳洲電訊對中國網(wǎng)絡廣告市場做足了功課。澳洲電訊官方數(shù)據(jù)顯示，中國汽車和數(shù)碼產(chǎn)品的網(wǎng)絡廣告收入到2012年都將增長 3倍，汽車將從目前的2.3億美元提高到6.9億美元，數(shù)碼產(chǎn)品將從現(xiàn)在的2.35億美元增長到7億美元。澳洲電訊中國辦事處工作人員表示，“這兩家公司的規(guī)模在中國數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)站中排名第二，在專業(yè)汽車網(wǎng)站中排名第一。澳洲電訊之所以選擇收購這4家網(wǎng)站，就是看好未來中國的汽車和數(shù)碼產(chǎn)品在線廣告市場。”
　　至此，澳洲電訊通過控股中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，掌握了皓辰傳媒、泡泡網(wǎng)和搜房網(wǎng)這幾家中國主流的垂直網(wǎng)站，并且將橫向覆蓋房產(chǎn)、IT和汽車領域的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，而這三大行業(yè)恰好也是被認為最容易帶來高額網(wǎng)絡廣告收入的領域。
　　3年前，楚曦佑(Sol Trujillo)接管澳洲電訊全球CEO帥印之時，就將投資的砝碼傾向了中國市場。在他上任4個月后，澳洲電訊全資子公司香港CSL與香港新世界移動控股有限公司合并；1年后，楚曦佑再次出手，澳洲電訊收購了搜房網(wǎng)51%的股權(quán)。楚曦佑坦言，“此次收購反映了澳大利亞電訊戰(zhàn)略的一致性，從控股搜房網(wǎng)到這次收購IT和汽車垂直網(wǎng)站，進軍中國互聯(lián)網(wǎng)市場只是澳洲電訊系列計劃的一部分。”