由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第五屆世界品牌500強評選活動最近在紐約向世界公布。哈佛大學(xué)以學(xué)校名譽,教學(xué)設(shè)備,師資陣容,學(xué)生素質(zhì),資產(chǎn)規(guī)模而獲得第一名。位居前十名的其他品牌分別是可口可樂,花旗銀行,谷歌,奔馳,沃爾瑪,微軟,麥當(dāng)勞,IBM, 蘋果。2008年《世界品牌500強》包含七十二個行業(yè),包括媒體,娛樂,餐飲,網(wǎng)絡(luò),教育,金融,汽車,體育,服裝,電信等。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關(guān)鍵指標(biāo):市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分。目前世界上還有《金融時報》和《財富》的全球500強企業(yè)排行榜系統(tǒng),但《金融時報》主要根據(jù)企業(yè)股價市值作出排名,《財富》雜志以企業(yè)收入和利潤情況進行排列。
2008年有28個國家的品牌被選入《世界品牌500強》,其中,美國擁有500強中243席,法國以47個品牌數(shù)位居第二,日本以42個品牌入選席位排名第三。第四名到第六名分別是英國(38),德國(23),瑞士(21)。中國以擁有15個品牌而位居第七。這十五個品牌分別是中國石油、招商銀行,清華同方,中國移動、中央電視臺、海爾、聯(lián)想、中國工商銀行、國家電網(wǎng)、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化。
最古老的十個品牌中有五個是世界知名大學(xué),他們分別是牛津大學(xué)(912年),劍橋大學(xué)(799年),海德堡大學(xué)(622年),哈佛大學(xué)(372年),耶魯大學(xué)(307年)。Youtube(3年)和臉譜(Facebook)(4年)以最年輕的身份加入世界名牌系列。