世界博覽會被譽為世界經(jīng)濟、科技、文化的“奧林匹克”盛會,它將種種有助于人類發(fā)展的新概念、新觀念、新技術展現(xiàn)在世人面前。隨著上海世博會的臨近,上海將以此成為亞洲地區(qū)國際展覽中心,而會展經(jīng)濟開始成為中國經(jīng)濟的新亮點。 近幾年,中國會展業(yè)正以年均增幅20%的速度發(fā)展,展會數(shù)量超過4000個,展覽會的直接產(chǎn)值超過140億元人民幣。會展經(jīng)濟正走向國際化、專業(yè)化。
與行業(yè)高速發(fā)展相對比的是專業(yè)人才的極度缺乏,會展經(jīng)濟是目前業(yè)界公認的朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來,我國展覽業(yè)在經(jīng)濟的帶動下發(fā)展勢頭迅猛,但同時也造成了專業(yè)人才的極度匱乏。許多會展從業(yè)人員都是半路出家,缺乏策劃、設計、管理的綜合素質,真正科班出身的人才鳳毛麟角,這一現(xiàn)狀使得會展業(yè)提升競爭力的動力明顯不足,會展設計專才的缺乏已成為制約我國展覽業(yè)健康發(fā)展的一大瓶頸。2008年奧運會和2010年世博會在中國舉辦,為我國展覽業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造更多良機。在這一發(fā)展過程中,會展設計人員無疑將發(fā)揮重要作用,發(fā)展前景極為廣闊。
我國近幾年全面發(fā)展會展類專業(yè)教育,北京,上海,廣東等城市的一些高等院校都相繼開設了會展專業(yè)或在相關專業(yè)開設了會展培養(yǎng)方向,然而由于缺乏相關辦學經(jīng)驗,國內(nèi)院校的會展教育還處于“摸著石頭過河,走一步算一步”的階段,開設的課程多以依托原有相關課程為主,如旅游、外語、國際貿(mào)易、藝術、文秘等專業(yè),雖然都開設會展方向,但在實際教學中學生對會展行業(yè)的接觸很少,授課內(nèi)容也與真正的會展工作有很大差距,會展教育存在定位不清,中低層次人才堆積的現(xiàn)象。因此,在辦學過程中,國內(nèi)院??梢越梃b國外院校的教學辦法,培養(yǎng)行業(yè)人才。英國謝菲爾德哈勒姆大學是歐洲旅游與酒店管理專業(yè)的優(yōu)秀院校,其會展專業(yè)教育也處于國際領先水平。大學充分發(fā)揮其課程實用性的特點和在旅游酒店管理專業(yè)的教育優(yōu)勢,注重對學生專業(yè)性的全方位培養(yǎng)。
作為英國會展管理教育協(xié)會的創(chuàng)立者之一, 大學會展專業(yè)的老師都是具有豐富從業(yè)經(jīng)驗和研究成果的專業(yè)人員和研究學者,所開設的會展類專業(yè)包括三個學歷層次:高等文憑(HND)及專升本(Top-up),本科(Bachelor)和碩士(Master)課程。學校會展類專業(yè)的學生會定期參觀英國倫敦外地區(qū)最大的劇院―謝菲爾德劇院,謝菲爾德市政廳以及Don Valley體育場作為課程學習的一部分。到目前為止,已有近500名學生在謝菲爾德哈勒姆大學學習會展管理專業(yè),畢業(yè)生的就業(yè)率達到100%。大部分畢業(yè)生都任職于相關領域的重要部門,其中包括:謝菲爾德市政廳(Sheffield City Hall),美葉桉酒店(Marriott Hotel)等政府機構和企業(yè);社會慈善機構也占一定比例。
以大學開設的國際會展管理碩士專業(yè)(MSc International Events and Conference Management)為例,課程的設置旨在讓學生對會展、會議以及酒店產(chǎn)業(yè)有更深的了解,并特別鼓勵學生拓展自身的國際眼光。主要課程包括項目操作管理,商業(yè)分析,市場營銷,人力資源管理等內(nèi)容,還特別加入了職業(yè)健康和安全的授課項目,幫助學生建立健康的心態(tài)從而面對未來職場中的各種不適應因素,多變的環(huán)境和連續(xù)不斷的挑戰(zhàn),這也是謝菲爾哈勒姆大學就業(yè)能力植入、促進與融合中心(e3i CETL)研究項目的一部分。另外,學生還可以根據(jù)自身未來發(fā)展的專業(yè)方向和個人喜好選擇不同的選修課程,比如旅游與酒店產(chǎn)業(yè)的社會責任研究,國際食品及美食學,可持續(xù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等課程。